Виртуальный магазин 3D Shop

Новая интеллектуальная разработка виртуальный магазин 3D Shop компании КОМКОН предназначена для изучения поведения покупателей в супермаркете. Новинка уже вызвала интерес не только у производителей, но и у ритейлеров.

Основной задачей исследований, проводимых с использованием 3D Shop, является поиск сценариев, внедрение которых в канале супермаркетов и гипермаркетов приведет к росту доли брендов в категории, а также росту категории в целом.

Виртуальный магазин, разработанный в компании КОМКОН, позволяет оценить выкладки и сценарии, которые сложно или невозможно воспроизвести в реальном магазине, а также изучить разные варианты категорийных стратегий и решений. Преимуществами нового метода изучения покупательского поведения являются короткие сроки проведения исследования и более низкая стоимость по сравнению с наблюдениями и тестовыми рынками.

Что такое 3D Shop

Виртуальный магазин 3D Shop – это интерактивная трехмерная компьютерная модель типичного супермаркета. Программа приближает респондентов к условиям реального магазина благодаря возможности моделирования большого числа факторов, влияющих на покупателя.

Участники исследования могут свободно перемещаться в виртуальном пространстве магазина и совершать покупки с помощью мыши и клавиатуры. Все функции легко осваиваются за несколько минут. Кроме того, виртуальный шоппинг, напоминающий компьютерную игру, вызывает большой интерес у респондентов.

Как и в реальном супермаркете, в виртуальном магазине 3D Shop есть полки, стеллажи, холодильники, палетты, реалистичные упаковки, ценники, вывески названий отделов, кассы. Система позволяет выставлять упаковки на полках «вглубь» и «в ширину», воспроизводить мерчендайзинговый план, размещать различные варианты рекламных материалов (например, воблеры, шелфтокеры, плакаты на стенах), демонстрировать рекламные ролики на мониторах.

Возможности 3D Shop

Виртуальное исследование позволяет получить ответы на следующие вопросы:

• Увеличит ли новый вариант выкладки продажи бренда?
  
• Как изменятся продажи в случае замены упаковки?
  
• Приведет ли ценовой промоушн к достаточному увеличению продаж?
  
• Какие POS материалы являются наиболее эффективными?

Система замеряет такие показатели как маршрут и время похода по магазину, остановки перед полками, взятие упаковок с полки, изучение информации на упаковке, покупку продукта (респондент положил товар в корзину), отказ от покупки (поставил товар на место).

Одним из существенных преимуществ виртуального магазина 3D Shop является возможность его интеграции с прибором ай-трекер, отслеживающим направление взгляда респондента. Это позволяет дополнительно оценить распределение внимания при перемещении по виртуальному магазину и совершении покупок.

В настоящее время с помощью виртуального магазина 3D Shop уже успешно выполнен ряд исследовательских проектов в категориях молочных продуктов и алкогольных напитков.

Скачать демонстрационный ролик виртуального магазина 3D Shop (формат avi, 4Мб)

Источник: http://www.comcon-2.ru/

В Китае создают виртуальный мир для торговцев

Китайские ученые создают виртуальный мир под названием Beijing Cyber Recreation District, с помощью которого планируется объединить большое количество предприятий Китая в единую сеть электронной коммерции.

Согласно замыслу правительства Китая, виртуальный мир позволит компаниям этой страны связываться с потребителями по всему миру напрямую, сообщает АР.

«С помощью Beijing Cyber Recreation District китайские фабрики смогут отправлять свои товары каждому покупателю напрямую, минуя дилеров и тем самым увеличивая свои доходы при уменьшении цены на конечный продукт», - заявил Чи Тау Роберт Лай (Chi Tau Robert Lai), руководитель разработки виртуального мира.

По мнению специалистов, этот проект является по-настоящему грандиозным и будет трудноосуществимым в масштабах целой страны.

Источник: http://www.cnews.ru (http://wikisale.ru/)

Виртуальный тест драйв

Малышка Peugeot поиграла с городом

Рекламная группа «М-Лайнер» провела интегрированную промо-кампанию «Малышка 107. Поиграй с городом» для новой модели Peugeot 107 – небольшого «женского» автомобиля. Кампания проходила в апреле-мае 2007 года.

Целевой аудиторией были молодые девушки и женщины 20-35 лет, с доходом выше среднего, жительницы Москвы и других крупных городов, самостоятельные, строящие карьеру, обладающие активной жизненной позицией. Цель кампании заключалась в том, чтобы обеспечить узнаваемость новой модели, рассказать как можно большему количеству представительниц целевой группы о ее преимуществах и стимулировать их на приобретение нового автомобиля – и все это без размещения рекламы в СМИ. Кроме того, кампания представляла Peugeot 107 как действительно удобный для городской жизни автомобиль, лучший в классе маленьких автомобилей.

В кампании были задействованы промоакции в центральной части Москвы и промосайт. На улицах города представительниц целевой аудитории останавливали роллеры-промоутеры. Они предлагали принять участие в промо-игре и фотографировали девушек, помещая фотографии в специальную рамку с Peugeot 107, так что изображение девушки оказывалось в автомобиле. На обратной стороне рамки с фотографией были указаны адреса салонов Peugeot, где можно было пройти тест-драйв модели. Также промоутеры предлагали респондентам посетить промосайт и найти там сюрприз.

Сайт предлагает посетительницам продолжить игру в обладателя новенького Peugeot 107. На сайте можно посетить виртуальный автосалон, чтобы выбрать цвет, дизайн автомобиля и стиль вождения, а также провести виртуальный тест-драйв по городу с помощью анимационного ролика.

«Сесть» за руль автомобиля можно, загрузив на сайт свою фотографию.

Если же на сайт заходит одна из тех девушек, которые уже были сфотографированы во время промо-акции, то она может продолжить игру при помощи уже залитой на сайт фотографии. Ей достаточно зайти в календарь промо-акции и найти себя.

Участницам интерактивной игры предлагается выбрать цвет, характер автомобиля и ввести свое имя, которое появится на месте номерного знака автомобиля.

Так одновременно с игрой происходит знакомство с цветовыми предложениями производителя - как в настоящем автосалоне.

Водить автомобиль по виртуальному городу можно в одном из трех стилей - агрессивном, виртуозном или спокойным – его выбирает сам посетитель сайта. Под выбранный стиль вождения подбирается картинка с фоном и соответствующей музыкой.

Заставка и сценарий flash-ролика также определяются выбранным стилем вождения.

40-секундный ролик наглядно демонстрирует, как Peugeot 107 без проблем припаркуется в любом месте. Во время виртуального тест-драйва по городу всплывают окна с подбадривающими девизами, направленные на установления личного контакта с потребителем: «Тебе пробки не помеха!», «Она (имя участницы) не ищет легких путей!», «Она (имя участницы) против спортивной тачки!», «Она (имя участницы) подбросит!», и так далее.

В конце успешно проведенного тест-драйва героиню фильма ждут овации, выражающие восхищение водительским талантом потенциального покупателя автомобиля. Получившийся мультфильм с собой в главной роли можно послать друзьям по электронной почте или сделать заставкой рабочего стола.

В ходе акции участницам на улицах Москвы было выдано более 10 000 моментальных снимков-призов, а 9 268 были подготовлены и размещены на сайте. Согласно данным о посещаемости сайта, в апреле-мае количество уникальных посетителей составило 5958 человек, количество просмотров роликов – 9566.

В первом месяце проведения промо-кампания обсуждалась в форумах и дневниках различных интернет-сообществ и и получила эмоциональные отклики участников, - подчеркивают авторы креатива. Результатом кампании стало то, что в настоящее время спрос на Peugeot 107 превышает предложение: в Москве все запланированные к продаже автомобили распроданы.